Skip to content Skip to footer
FutureBright Academy
Menu
UK Flag
FutureBright Academy

Kurumsal Eğitimlerimiz

FutureBright Academy olarak kurumunuzun ihtiyaçlarına özel eğitim çözümleri sunuyoruz. Aşağıda yer alan eğitim kataloğumuzu inceleyebilir, ihtiyacınıza özel çözümlerle ilgili bilgi almak isterseniz buradan bizlere ulaşabilirsiniz. 

Araştırma Okuryazarlığı Eğitimleri

Briefsiz Olmaz: İlham Veren Briefler Nasıl Yazılır?

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, ne yazık ki bazen alelade bir form gibi doldurulan brief’in önemini, etkin bir yaratıcı işin önce brief aşamasından başladığını konuşacağız. İyi bir briefin nasıl olması gerektiğini her bir başlığını inceleyerek öğrenecek, ardından gelecek olan yaratıcı işin hazırladığımız briefe göre değerlendirme kriterlerinin üzerinden geçeceğiz.

İçerik:

  1. Brief ne işe yarar, ne kadar önemli olabilir?
  2. İyi bir briefin köşe taşları nelerdir?
  3. Yaratıcı briefin bileşenleri
  4. Vaka Örnekleri
  5. Brief yazım atöyesi

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alan ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Kazanan Konsept Metni Oluşturma

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, ürün ve iletişim fikirlerini tüketici dilinden konuşan konsept metinlerine dönüştürürken bilinmesi gereken dinamikler aktarılır. İş pratiklerinde konsept metni oluşturmak olan marka sahiplerinde, tüketicinin nasıl düşündüğü, kısa bir metinde onun derin duygu dünyasına sızabilmenin yolları ve kazanan ve kaybeden konsept metinlerinin özellikleri konusunda bir arka plan oluşturulması hedeflenir.

İçerik:

  1. Kazanan Konseptin Özellikleri ve Bileşenleri
    1. İçgörü
    2. Fayda
    3. RTB
    4. Tagline
  2. Her bir bileşenin tanımı ve açıklanması
  3. İçgörü ve fayda paragraflarının başarı Kriterleri
    1. Netlik
    2. Dil & Tonalite
    3. Orijinallik
    4. Uygunluk & Hitap
    5. Duygudaşlık
    6. Tansiyon
  4. İçgörü ve Fayda paragrafları için her bir başarı kriterinin kapsamı, her kriter için interaktif olarak tartışılacak Do’s and Don’t’s vaka örnekleri
  5. RTB Metninin başarı Kriterleri, farklı RTB çeşitleri
  6. Tagline cümlesinin başarı kriterleri
  7. Bir Önce Sonra hikayesi üzerinden vaka çalışması
  8. “Artık Konsept Yazabiliriz” Atöyle çalışması

Süre: 5 saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom)

İçgörüye Giden Yolda İleri Kalitatif Analiz

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, tüketici söyleminin ötesini görebilmek, bağlam ve söylem dışında gizli olan içgörüye ulaşabilmek için kalitatif verinin nasıl okunması gerektiği öğretilir. Marka sahiplerinde grup ve görüşmeleri izlerken duyduklarına nasıl yaklaşmaları gerektiği ve kaliatatif sonuçları nasıl ele almaları gerektiği konusunda bir arka plan oluşturulması amaçlanır.

İçerik:

  1. İçgörüye Giden Yolda Analizin Bileşenleri
  2. Bağlam
  3. Söylem
  4. Söylem dışı
  5. Vaka Örnekleri
  6. Uygulamalı Vaka Atölyesi (grup çalışması)

Süre: 5 saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom)

Teoriden Pratiğe Tüketici ile Yolculuk

Amaç ve Fayda: Tüketiciye temas etme ve tüketici içgörüsünü bizzat keşfetme pratiğini geliştirme amacıyla tasarlanan bu eğitim, hem teorik eğitim hem de saha pratiği süreçlerini içermektedir. Kapsamlı bir yapıya sahip olan ve farklı modülleri içeren eğitim, “moderasyon teknikleri” modülü ile başlamakta; ardından (2-3 kişilik mini gruplar halinde), FutureBright moderatörlerinin eşliğinde sahada moderasyon yaparak, tüketicinin satın alma yolculuğunu ilk elden gözlemleyecek, tüketici içgörüsü avlamayı hedefleyecektir. Eğitim, elde edilen bulguların analiz edilmesi ve içgörülerle birlikte raporlanması eğitim modülü ile sonlanacaktır. Bu sayede katılımcılar, alışverişe etki eden psikososyolojik faktörleri ve dinamikleri keşfedecek, sürece dair içgörülerin yakalanması ve raporlaması hakkında bilgi edinecektir. Tüm bu süreç, katılımcıların, kendi müşterileriyle kurdukları iletişime çok önemli bir katkı sağlayacaktır.

İçerik:

  1. Moderasyon Teknikleri – Sınıf Eğitimi (yarım gün)
  2. Mini Grup Pratiği – Tüketici ile Eşlikli Alışveriş Saha Çalışması ve Değerlendirme (ort. 3 saat/vaka)
  3. Analiz ve Raporlama Teknikleri- Sınıf Eğitimi (yarım gün)

Süre: Sınıf Eğitimi (1 tam gün) + Saha Çalışması (tbd)

Katılımcı Sayısı: Sınıf eğitimi: 10-40, Pratik: 1-3 kişilik gruplar (Pratik yapması hedeflenen toplam kişi sayısına göre toplam saha süresi değişecektir)

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar & departmanlar

Format: Sınıf Eğitimi (Zoom)/ Offline & Saha Çalışması (offline)

Kalitatif Moderasyon Teknikleri

Amaç ve Fayda: Eğitimin amacı kalitatif araştırma sürecinde moderasyonun başarılı bir şekilde gerçekleşmesi/gerçekleştirilmesi için gerekli olan teknik alt yapıyı sağlamaktır. Moderasyon esnasında gerçek duyguların keşfedilmesi için kullanılması gereken tekniklerden, soruların doğru sorulmasına kadar kalitatif araştırma moderasyonunun püf noktaları paylaşılacaktır. Bu eğitimin kalitatif araştırma sürecinde içgörüyü doğru teknik ve yaklaşımlarla ortaya çıkarabilmeye yönelik yetkinlik kazandırması hedeflenmektedir.

İçerik:

  1. Kalitatif Araştıma teknikleri nelerdir?
  2. Moderasyon nasıl yapılır? Püf noktaları nelerdir?
  3. Gerçek duygulara ulaşmak için içe bakış teknikleri
  4. Soru sorarken nelere dikkat edilmeli?
  5. Örnek vakalar üzerinden egzersizler
  6. Farklı katılımcı tipleriyle başa çıkma yöntemleri

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar & departmanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Gezginin Araştırma Yönetimi Rehberi

Amaç ve Fayda: Bu eğitimle «araştırma veren» rolünü üstlenen profesyonellerin, araştırma ve içgörülere ulaşma yolculuğunda takip etmeleri gereken adımlar ve dikkat edilmesi gereken detaylar kapsamlı olarak aktarılmakta; katılımcılara araştırma ihtiyacını doğru tanımlama ve brief verme, hedef kitle ve araştırma yöntemi seçimi ve araştırma partnerleri ile etkin süreç yönetimi konularında yetkinlik kazandırılması hedeflenmektedir.

İçerik:

  1. Araştırma ihtiyacını tanımlama
  2. Etkin araştırma briefi hazırlama
  3. Hedef kitle ve örneklem seçimi
  4. Araştırma teknikleri ve uygun teknik seçimi
  5. Kalitatif vs. kantitatif araştırma
  6. Araştırma partneri seçimi
  7. Araştırma süreç yönetimi
  8. Araştırma sonrası / ötesi

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Araştırma veren rolünü üstlenen ve araştırma kullanan ekipler

Format: Online (Zoom) / Offline

Reklam Pre-Post Araştırma Teknikleri

Amaç ve Fayda: Bu eğitimle, pazarlama ve araştırma ekiplerinin reklam araştırmalarına yönelik yetkinliklerinin arttırılması hedeflenmektedir. Katılımcılar, bu eğitim ile reklam sektörünün çalışma prensipleri, reklam kampanyası geliştirmede pazarlama ve araştırma sorumlularına düşen roller, ajans brieflemede kritik noktalar, farklı aşamalarda farklı formatlardaki materyallerin nasıl test edilebileceğine dair bilgi edinecektir. Eğitim, örnek vakalar ile desteklenecektir.

İçerik:

  1. İletişimin marka yaratmadaki rolü
  2. Reklam kampanyası yaratma süreci ve roller
  3. Araştırmanın reklam kampanyalarını beslemedeki fonksiyonu
  4. Reklam pre-test süreçleri
    1. Fikir testi sürecinde materyaller ve diyagnostikler
    2. Konsept testi sürecinde materyaller ve diyagnostikler
    3. Reklam testi sürecinde materyaller ve diyagnostikler
  5. Reklam post-test süreçleri
    1. Post-test zamanlaması
    2. Alternatif post-test yöntemleri
    3. Kali/Kanti reklam performansını ölçümleme metrikleri
    4. Benchmark kullanımı

Süre: 2.5-3 saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Araştırma veren rolünü üstlenen ve araştırma kullanan ekipler

Format: Online (Zoom) & Offline

Kalitatif-Kantitatif Araştırma Yöntemleri

Amaç ve Fayda: Bu eğitimle kalitatif ve kantitatif araştırma yöntemlerinin kullanım alanları, analizlerin ve araştırma verilerini yorumlama teknikleri kapsamlı olarak anlatılarak, katılımcılara araştırma ihtiyaçları için doğru model ve yaklaşımları tercih edebilme ve araştırma verilerini içselleştirme ve yorumlama yetkinliği kazandırılması hedeflenmektedir.

İçerik:

  1. Kantitatif araştırma 101
    1. CAPI, CATI, CAWI, Paneller, Neuro Pazarlama Araştırmaları
    2. Tracking vs. Adhoc
    3. Örneklem tasarımı
  2. Kantitatif araştırma modelleri kullanım alanları ve yorumlama teknikleri
    1. Marka Araştırmaları (Bilinirlik, Algı, Marka Sağlığı)
    2. Reklam Araştırmaları (Pre ve post testler)
    3. Penetrasyon, Pazar Payı ve Pazar Potansiyeli Belirleme Araştırmaları
    4. Memnuniyet ve Müşteri Deneyimi Araştırmaları
    5. U&A ve Segmentasyon Araştırmaları
    6. Fikir/Konsept/Ürün Testleri
    7. Alışverişçi Araştırmaları
    8. Kurumsal İtibar ve Çalışan Araştırmaları
  3. Kalitatif araştırma 101
    1. Kalitatif araştırma nedir, ne zaman, ne amaçla kullanılır
    2. Kalitatif araştırma teknikleri ve terminolojisi
    3. Araştırma örneklem yapısını oluşturma
    4. İçgörü kavramı ve içgörünün pazarlamada kullanımı
  4. Kalitatif araştırma modelleri kullanım alanları ve yorumlama teknikleri
    1. Marka algı araştırmaları
    2. Fikirden konsepte, konseptten reklama “Reklam Araştırmaları”
    3. Tutum-kullanım araştırmaları
    4. Reklam araştırmaları
    5. Etnografik araştırma
    6. Alışverişçi araştırmaları
    7. Bilinç dışı araştırmaları (ZMET)

Süre: 1 tam gün (3 saat kalitatif & 3 saat kantitatif)

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Araştırma veren rolünü üstlenen ve araştırma kullanan ekipler

Format: Online (Zoom) / Offline