Skip to content Skip to footer
FutureBright Academy
Menu
FutureBright Academy

Kurumsal Eğitimlerimiz

FutureBright Academy olarak kurumunuzun ihtiyaçlarına özel eğitim çözümleri sunuyoruz. Aşağıda yer alan eğitim kataloğumuzu inceleyebilir, ihtiyacınıza özel çözümlerle ilgili bilgi almak isterseniz buradan bizlere ulaşabilirsiniz. 

Amaç ve Fayda: Tüketiciye dokunan tüm seviyeler için uygulanabilecek bu eğitimde, tüketici/müşteri içgörüsünün ne olduğu, nasıl yakalandığı ve içgörünün bir ürün/marka/iletişim stratejisine nasıl dönüştürüldüğü üzerine vakalarla anlatılmakta, böylece katılımcıların birer içgörü avcısına dönüşmesi amaçlanmaktadır.

İçerik:

  1. Önce Beyni Tanıyalım
  2. İçgörü Nedir? Vakalarla içgörüler & İçgörünün Formülü Var Mı?
  3. Ürünümün Evi: Power On
  4. İçgörünün Önermeye Dönüşmesi
  5. Brand Audit
  6. Vakalı Grup Çalışması

Süre: 3 saat

Katılımcı Sayısı: Ort. 30 (max 150)

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alan ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Davranışsal Ekonomi, zihindeki ekonomik karar alma mekanizmalarının sosyal, zihni ve duygusal önyargılardan nasıl etkilendiği üzerine çalışır. Bu çerçevede pazar fiyatlarının ve kaynak kullanımının neden değiştiği sorusu önemlidir. Psikoloji ve neo-klasik ekonomi yaklaşımları ile çok yakından ilgili olan bu dal, pazar kararları kadar, toplum ve bireyin seçimleri ve bu kararların kaynakları üzerine odaklanır. Böylece katılımcılar, tüketici davranışlarının altında yatan psikolojik etkenleri anlama ve dönüştürme becerisi kazanırlar.

İçerik:

  1. Otomatik Pilotu Nasıl Devre Dışı Bırakırız ve Sıradışı Düşünebiliriz?
  2. Karar verme ve verdirme metodolojileri

Süre: 3 saat

Katılımcı Sayısı: Ort. 30 (max 150)

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alan ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, ürün ve iletişim fikirlerini tüketici dilinden konuşan konsept metinlerine dönüştürürken bilinmesi gereken dinamikler aktarılır. İş pratiklerinde konsept metni oluşturmak olan marka sahiplerinde, tüketicinin nasıl düşündüğü, kısa bir metinde onun derin duygu dünyasına sızabilmenin yolları ve kazanan ve kaybeden konsept metinlerinin özellikleri konusunda bir arka plan oluşturulması hedeflenir.

İçerik:

  1. Kazanan Konseptin Özellikleri ve Bileşenleri
    1. İçgörü
    2. Fayda
    3. RTB
    4. Tagline
  2. Her bir bileşenin tanımı ve açıklanması
  3. İçgörü ve fayda paragraflarının başarı Kriterleri
    1. Netlik
    2. Dil & Tonalite
    3. Orijinallik
    4. Uygunluk & Hitap
    5. Duygudaşlık
    6. Tansiyon
  4. İçgörü ve Fayda paragrafları için her bir başarı kriterinin kapsamı, her kriter için interaktif olarak tartışılacak Do’s and Don’t’s vaka örnekleri
  5. RTB Metninin başarı Kriterleri, farklı RTB çeşitleri
  6. Tagline cümlesinin başarı kriterleri
  7. Bir Önce Sonra hikayesi üzerinden vaka çalışması
  8. “Artık Konsept Yazabiliriz” Atöyle çalışması

Süre: 5 saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom)

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, ne yazık ki bazen alelade bir form gibi doldurulan brief’in önemini, etkin bir yaratıcı işin önce brief aşamasından başladığını konuşacağız. İyi bir briefin nasıl olması gerektiğini her bir başlığını inceleyerek öğrenecek, ardından gelecek olan yaratıcı işin hazırladığımız briefe göre değerlendirme kriterlerinin üzerinden geçeceğiz.

İçerik:

  1. Brief ne işe yarar, ne kadar önemli olabilir?
  2. İyi bir briefin köşe taşları nelerdir?
  3. Yaratıcı briefin bileşenleri
  4. Vaka Örnekleri
  5. Brief yazım atöyesi

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alan ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, hayatta/işte farklılaşmanızı ve herkesle aynı yere bakıp farklı şeyler görmenizi kolaylaştıracak, stratejik düşünme yetilerinizi kuvvetlendirecek dünyada kabul görmüş düşünme metodlarını hem öğrenmek hem de deneyimlemek için buluşuyoruz.

İçerik:

  1. Stratejik düşünmek neden önemlidir? Hangi yöntemler kullanılır?
  2. Konvansiyon Dışı Düşünme Yöntemi ve Uygulamaları
  3. 6 Şapkalı Düşünme Yöntemi ve Uygulamaları
  4. Yanal Düşünme Yöntemi ve Uygulamaları

Süre: Yarım Gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Her departmandan ve her seviyeden çalışanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, empatik düşünme yaklaşımından yola çıkarak inovasyon fırsatları yakalamak, yeni ürün – hizmet süreçleri -iş modelleri geliştirmek, problemleri doğru sorular ile keşfederek çözmek için Tasarım Odaklı Düşünme (Design Thinking) Metodunu kullanıyoruz.

İçerik:

  1. Tasarım Odaklı Düşünme Methodu nedir? Neden önemlidir?
  2. Tasarım odaklı düşünmenin 6 aşaması nelerdir?
  3. Marka ile belirlenen konular üzerine her bir aşamanın tek tek uygulanması
  4. Method sonundaki çıktıların değerlendirilmesi

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Farklı departmanlardan işine hakim çalışanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, Yaratıcı Drama Teknikleri ile pazarlama ve iletişim dünyasında var olan toplumsal cinsiyet rollerini fark etmek ve bu rolleri yeniden ele almak üzere buluşuyoruz.

İçerik:

  1. İletişim Kartları ile ısınma
  2. Bilinç Koridoru Tekniği uygulaması
  3. Sıcak Sandalye Tekniği uygulaması
  4. Geriye Dönüş Tekniği uygulaması
  5. Materyaller ile oluşum yaratma

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Her departmandan ve her seviyeden kadın-erkek çalışanlar

Format: Offline

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, Yaratıcı Drama Teknikleri ile takımlar halinde seçilen bir şirket sorunu için yaratıcı çözümler üretiyor, kolektif düşünerek işbirliği becerilerimizi ve problem çözme yeteneklerimizi güçlendirmek üzere buluşuyoruz.

İçerik:

  1. İletişim Kartları ile ısınma
  2. Toplantı / Görüşme Tekniği Uygulaması
  3. Rol Kartları Tekniği Uygulaması
  4. Münazara Tekniği Uygulaması
  5. Materyaller ile oluşum yaratma

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Her departmandan ve her seviyeden çalışanlar

Format: Offline

Amaç ve Fayda: Günümüzde Yapay Zeka (AI) ve Algoritmalarin müşterilere ulasma-hedefleme ve genel olarak pazarlama ve reklam alanındaki rolünden başlayarak, foto, video ve tekst gibi cok buyuk veri setlerini otomatik olarak isleyen yapay zeka temelli çözümlere, Tavsiye (recommender) algoritmalarından, yapay zeka tabanlı kişiselleştirme ve kisisellestirilmis reklam/içeriklerden, Chat GPT ye geniş bir yelpazede yapay zekanın günümüz pazarlamasındaki yeri ve uygulamalarını genel bir bakışla ama derinlemesine anlamak için buluşuyoruz.

Kapsam ve İçerik:

  1. Yapay Zeka (AI) & Algoritmalara Giriş
  2. Reklam, Tüketici ve Pazarlama Araştırmalarında Yapay Zeka ve Algoritmalar
  3. Büyük Veri Setlerini Anlamak ve Kullanmak
  4. Video, Foto ve Tekst Verileri
  5. AI ve Kişiselleştirme
  6. AI ve Tavsiye (Recommender) Algoritmalar
  7. AI ve Kişiselleştirme
  8. Chat GPT veya Üretken Yapay Zeka (Generative AI)

Süre: 3 saat (bir çırpıda) veya 5 saat (derinlemesine)

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Konuya ilgi duyan pazarlama alanından çalışanlar

Format: Online (Zoom) / Offline (Yüzyüze)

Amaç ve Fayda: Segmentasyon, pazarlama, marka yönetimi ve reklamcılıkta en çok kullanılan yöntemlerden. Son yıllarda geleneksel segmentasyon yöntem ve yaklaşımlarının hızla değişen ve dinamik şekilde dönüşen yeni tüketiciyi derinlemesine anlamakta yetersiz kalabildiği görülüyor. Segmentasyonun yeni veri türleri, platformlar ve algoritmaler ile, Müşteri Deneyimi/Yolculuğu, Motivasyon ve Müşteri Davranışı, Karar Adımları Hiyerarşisi, görsel, işitsel ve metin verileri ile desteklenen NLP ve Müşteri Duygu Analizinin – segmentasyonda nasıl kullanılabileceği, daha anlamlı, somut, ulaşılabilir ve karlılığı yüksek segmentlere nasıl ulaşılabileceği derinlemesine, pratik ve somut örneklerle incelemek için buluşuyoruz.

Kapsam ve İçerik:

  1. Neden Segmentasyon
  2. Değişen Tüketiciyi Anlamak
  3. Segmentasyonda Yeni Veri ve Platformlar
  4. Deneyim ve Müşteri Yolculuğu Segmentasyonu
  5. Motivasyon, Duygu ve Faydalar
  6. Karar Adımları Hiyerarşisi
  7. Pratik Vaka ve Örnekler

Süre: 5 Saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Pazarlama, Araştırma ve Reklam alanında çalışan, segmentasyona ilgi duyan katılımcılar

Format: Online (Zoom) veya Offline (Yüzyüze)

Amaç ve Fayda: Henüz potansiyelinin çok altında değerlendirilebilen bir hazine olan Sosyal Medya verisinin tıklama, görüntüleme gibi standart-basit ve fazlaca içgörü sağlamayan yöntemlerin ötesine geçerek, derinlemesine ve Yapay Zeka/Algoritmalar kullanılarak nasıl farklı boyutları ile değerlendirilebileceğini göreceğiz. ,Somut ve Pratik örneklerle Instagram, Tiktok, Facebook, Twitter gibi mecralardan sayıları yüzbinleri bulan fot video ve paylaşımların daha iyi içgörü ve öngörü için nasıl kullanılabileceğini örnekleri ile öğreniyoruz. Amacımız günümüz pazarlama yöneticilerine Sosyal Medya Verisi ile mevcut hayallerinin ötesinde neler yapabileceklerini ve bu platformun müşteriyi her yönüyle anlama anlamında potansiyelini göstermek.

Kapsam ve İçerik:

  1. Sosyal Medya Zekası & Analitiği
  2. Neyi Biliyoruz / Kullanıyoruz – Peki Yeterli mi?
  3. Hayallerin Ötesine Geçmek
  4. Yapay Zeka (AI) ve Sosyal Medya Analitiği
  5. Sosyal Medya ve Veri Türleri
  6. Paylaşılan Her Şeyi Her Yönüyle Anlamak
  7. Geleceğe Yönelik & Tahmin Edici SM Analitiği
  8. Yeni Platformlar, Yeni Uygulamalar
  9. Örnek Vaka Egzersizleri

Süre: 3 saat (bir çırpıda) veya 5 saat (derinlemesine)

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Sosyal Medya verisini nasıl en iyi şekilde kullanabileceği üzerine kafa yoran, pazarlama veya diğer yakın alanlardan katılımcılar

Format: Online (Zoom) / Offline (Yüzyüze)

Amaç ve Fayda: Günümüzde önemi giderek artan ve artık çoğu sektörde müşteri satın alım kararları üzerinde reklamlardan ve diğer pazarlama karması bileşenlerinden bile daha etkili olabildiği bilinen, online müşteri ve kullanıcı yorumları, şikayetleri ve puanlamaları başta olmak üzere, sosyal medyada paylaşılan fotoğraf, video ve ses dosyaları, müşteri hizmetleri konuşşma veya online chat kayıtları gibi görsel ve işitsel yapılandırılmamış verilerin müşteriyi tanıma, anlama, hedeflenen ve ürün hizmet geliştirme gibi alanlarda nasıl etkili bir şekilde kullanılabileceğini pratik ve somut örneklerle göreceğiz.

Kapsam ve İçerik:

  1. Yapılandırılmamış Veri Nedir
  2. Video, Görsel, İşitsel ve Metin Verileri
  3. Değeri ve Önemi
  4. Yapılandırılmamış Veri Kaynak ve Platformları
  5. Yapılandırılmamış Veriyi Kullanabilmek
  6. NLP ve Metin Verisi İşleme
  7. Makine Öğrenmesi (AI) ile Görsel ve Ses Verisi İşleme
  8. Pratik Örnekler

Süre: 3 saat (bir çırpıda) veya 5 saat (derinlemesine)

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Veri kullanan, veri ile çalışan pazarlama yöneticileri

Format: Online (Zoom) / Offline (Yüzyüze)

Amaç ve Fayda: Müşteri deneyiminin çok farklı sayıda an, ve deneyim noktasında sürekli değişerek ve zenginleşerek şekillendiği bugünün çok kanallı dünyasında – müşteri deneyimi yolcululuğu içinde hangi anların (“moments that matter”) değerli ve harekete geçirme, satın alımı yaratma, müşteriyi daha aktif ve sadık kılma anlamında daha etkili olduğunu anlayabilmek bugün her pazarlama ve marka/kampanya yöneticisinin merak ettiği konular. Bu eğitim kapsamında Dönüşüm-İlişkilendirme (Conversion-Attribution) Dönüşüm Yükseltme (Conversion Lift) modellerinden Pazarlama ve Medya Karması (MMM) yaklaşımlarına ve A/B Testi, gibi yöntemlere kadar, marka olarak en değerli en çok dönüş yaratan an ve mecralarımız nelerdir sorularının yanıtını arıyoruz.

Kapsam ve İçerik:

  1. Müşteri Yolculuğu ve Deneyimi
  2. Çoklu Mecra, An ve Deneyim Noktaları
  3. Müşteriği Yolculuğu Ölçümlenebilir Mi
  4. Dijital Pazarlamada Dönüşüm ve İlişkilendirme
  5. Dönüşüm Yükseltme Modelleri
  6. A/B Testleri ve Coğrafi Zamansal Modeller
  7. Müşteri Yolculuğu Analitiğinde Yapay Zeka (AI)
  8. Pratik Örnek ve Vakalar

Süre: 3 saat (bir çırpıda) veya 5 saat (derinlemesine)

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Müşteri deneyimi ile ilgilenen dijital pazarlama yöneticileri

Format: Online (Zoom) / Offline (Yüzyüze)

Amaç ve Fayda: Pazarlama ve reklam alanında son yıllarda tüm dünyada ve Türkiye’de uygulamaya konan kanun, düzenleme ve kısıtlamalarla en önemli konulardan biri haline gelen, kişisel verilerin korunması, gizliliği, anonomliği ve izne bağlı kullanımı ötesinde dönüşen ve farklılaşan uygulamalar çerçevesinde–pazarlama yöneticilerinin bu yeni dönemi ve dönüşümü daha iyi anlamasını, hangi veri platform veya kaynaklarının hangi koşullarda ve ne şekilde kullanılabileceği gibi gibi konulari mercek altına alıyoruz. Consent (izin) Opt-in/Opt-Out, İzin Temelli Pazarlama, GDPR, ve ITP/ETP gibi verinin ulaşılabilirliğini etkileyen yeni uygulamalar bu eğitim kapsamında üzerinden geçeceğimiz diğer bazı konular.

Kapsam ve İçerik:

  1. Kişisel Veri Gizliliği ve Veri Koruma
  2. Temel Kavramlar
  3. İzin ve İzin Temelli Pazarlama
  4. Tıklama Temelli Veriler, Cookies & ITP/ETP
  5. Neler Değişiyor ve Neler Değişecek
  6. Ne Mümkündü ve Neler Artık Mümkün Değil
  7. Yakın Gelecekte Ne Bekliyoruz
  8. Yeni Yasal Çerçeve İçinde Müşteri Verisine En Etkin ve Derinlikli Şekilde Ulaşma
  9. Pratik Örnekler

Süre: 3 saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Veri Kullanan veya Veri ile çalışan yöneticiler

Format: Online (Zoom) / Offline (Yüzyüze)

Amaç ve Fayda: Bu eğitimle «araştırma veren» rolünü üstlenen profesyonellerin, araştırma ve içgörülere ulaşma yolculuğunda takip etmeleri gereken adımlar ve dikkat edilmesi gereken detaylar kapsamlı olarak aktarılmakta; katılımcılara araştırma ihtiyacını doğru tanımlama ve brief verme, hedef kitle ve araştırma yöntemi seçimi ve araştırma partnerleri ile etkin süreç yönetimi konularında yetkinlik kazandırılması hedeflenmektedir.

İçerik:

  1. Araştırma ihtiyacını tanımlama
  2. Etkin araştırma briefi hazırlama
  3. Hedef kitle ve örneklem seçimi
  4. Araştırma teknikleri ve uygun teknik seçimi
  5. Kalitatif vs. kantitatif araştırma
  6. Araştırma partneri seçimi
  7. Araştırma süreç yönetimi
  8. Araştırma sonrası / ötesi

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Araştırma veren rolünü üstlenen ve araştırma kullanan ekipler

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Bu eğitimle kalitatif ve kantitatif araştırma yöntemlerinin kullanım alanları, analizlerin ve araştırma verilerini yorumlama teknikleri kapsamlı olarak anlatılarak, katılımcılara araştırma ihtiyaçları için doğru model ve yaklaşımları tercih edebilme ve araştırma verilerini içselleştirme ve yorumlama yetkinliği kazandırılması hedeflenmektedir.

İçerik:

  1. Kantitatif araştırma 101
    1. CAPI, CATI, CAWI, Paneller, Neuro Pazarlama Araştırmaları
    2. Tracking vs. Adhoc
    3. Örneklem tasarımı
  2. Kantitatif araştırma modelleri kullanım alanları ve yorumlama teknikleri
    1. Marka Araştırmaları (Bilinirlik, Algı, Marka Sağlığı)
    2. Reklam Araştırmaları (Pre ve post testler)
    3. Penetrasyon, Pazar Payı ve Pazar Potansiyeli Belirleme Araştırmaları
    4. Memnuniyet ve Müşteri Deneyimi Araştırmaları
    5. U&A ve Segmentasyon Araştırmaları
    6. Fikir/Konsept/Ürün Testleri
    7. Alışverişçi Araştırmaları
    8. Kurumsal İtibar ve Çalışan Araştırmaları
  3. Kalitatif araştırma 101
    1. Kalitatif araştırma nedir, ne zaman, ne amaçla kullanılır
    2. Kalitatif araştırma teknikleri ve terminolojisi
    3. Araştırma örneklem yapısını oluşturma
    4. İçgörü kavramı ve içgörünün pazarlamada kullanımı
  4. Kalitatif araştırma modelleri kullanım alanları ve yorumlama teknikleri
    1. Marka algı araştırmaları
    2. Fikirden konsepte, konseptten reklama “Reklam Araştırmaları”
    3. Tutum-kullanım araştırmaları
    4. Reklam araştırmaları
    5. Etnografik araştırma
    6. Alışverişçi araştırmaları
    7. Bilinç dışı araştırmaları (ZMET)

Süre: 1 tam gün (3 saat kalitatif & 3 saat kantitatif)

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Araştırma veren rolünü üstlenen ve araştırma kullanan ekipler

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Eğitimin amacı kalitatif araştırma sürecinde moderasyonun başarılı bir şekilde gerçekleşmesi/gerçekleştirilmesi için gerekli olan teknik alt yapıyı sağlamaktır. Moderasyon esnasında gerçek duyguların keşfedilmesi için kullanılması gereken tekniklerden, soruların doğru sorulmasına kadar kalitatif araştırma moderasyonunun püf noktaları paylaşılacaktır. Bu eğitimin kalitatif araştırma sürecinde içgörüyü doğru teknik ve yaklaşımlarla ortaya çıkarabilmeye yönelik yetkinlik kazandırması hedeflenmektedir.

İçerik:

  1. Kalitatif Araştıma teknikleri nelerdir?
  2. Moderasyon nasıl yapılır? Püf noktaları nelerdir?
  3. Gerçek duygulara ulaşmak için içe bakış teknikleri
  4. Soru sorarken nelere dikkat edilmeli?
  5. Örnek vakalar üzerinden egzersizler
  6. Farklı katılımcı tipleriyle başa çıkma yöntemleri

Süre: Yarım gün

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar & departmanlar

Format: Online (Zoom) / Offline

Amaç ve Fayda: Tüketiciye temas etme ve tüketici içgörüsünü bizzat keşfetme pratiğini geliştirme amacıyla tasarlanan bu eğitim, hem teorik eğitim hem de saha pratiği süreçlerini içermektedir. Kapsamlı bir yapıya sahip olan ve farklı modülleri içeren eğitim, “moderasyon teknikleri” modülü ile başlamakta; ardından (2-3 kişilik mini gruplar halinde), FutureBright moderatörlerinin eşliğinde sahada moderasyon yaparak, tüketicinin satın alma yolculuğunu ilk elden gözlemleyecek, tüketici içgörüsü avlamayı hedefleyecektir. Eğitim, elde edilen bulguların analiz edilmesi ve içgörülerle birlikte raporlanması eğitim modülü ile sonlanacaktır. Bu sayede katılımcılar, alışverişe etki eden psikososyolojik faktörleri ve dinamikleri keşfedecek, sürece dair içgörülerin yakalanması ve raporlaması hakkında bilgi edinecektir. Tüm bu süreç, katılımcıların, kendi müşterileriyle kurdukları iletişime çok önemli bir katkı sağlayacaktır.

İçerik:

  1. Moderasyon Teknikleri – Sınıf Eğitimi (yarım gün)
  2. Mini Grup Pratiği – Tüketici ile Eşlikli Alışveriş Saha Çalışması ve Değerlendirme (ort. 3 saat/vaka)
  3. Analiz ve Raporlama Teknikleri- Sınıf Eğitimi (yarım gün)

Süre: Sınıf Eğitimi (1 tam gün) + Saha Çalışması (tbd)

Katılımcı Sayısı: Sınıf eğitimi: 10-40, Pratik: 1-3 kişilik gruplar (Pratik yapması hedeflenen toplam kişi sayısına göre toplam saha süresi değişecektir)

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar & departmanlar

Format: Sınıf Eğitimi (Zoom)/ Offline & Saha Çalışması (offline)

Amaç ve Fayda: Bu eğitimle, pazarlama ve araştırma ekiplerinin reklam araştırmalarına yönelik yetkinliklerinin arttırılması hedeflenmektedir. Katılımcılar, bu eğitim ile reklam sektörünün çalışma prensipleri, reklam kampanyası geliştirmede pazarlama ve araştırma sorumlularına düşen roller, ajans brieflemede kritik noktalar, farklı aşamalarda farklı formatlardaki materyallerin nasıl test edilebileceğine dair bilgi edinecektir. Eğitim, örnek vakalar ile desteklenecektir.

İçerik:

  1. İletişimin marka yaratmadaki rolü
  2. Reklam kampanyası yaratma süreci ve roller
  3. Araştırmanın reklam kampanyalarını beslemedeki fonksiyonu
  4. Reklam pre-test süreçleri
    1. Fikir testi sürecinde materyaller ve diyagnostikler
    2. Konsept testi sürecinde materyaller ve diyagnostikler
    3. Reklam testi sürecinde materyaller ve diyagnostikler
  5. Reklam post-test süreçleri
    1. Post-test zamanlaması
    2. Alternatif post-test yöntemleri
    3. Kali/Kanti reklam performansını ölçümleme metrikleri
    4. Benchmark kullanımı

Süre: 2.5-3 saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 40

Katılımcı Profili: Araştırma veren rolünü üstlenen ve araştırma kullanan ekipler

Format: Online (Zoom) & Offline

Amaç ve Fayda: Bu eğitimde, tüketici söyleminin ötesini görebilmek, bağlam ve söylem dışında gizli olan içgörüye ulaşabilmek için kalitatif verinin nasıl okunması gerektiği öğretilir. Marka sahiplerinde grup ve görüşmeleri izlerken duyduklarına nasıl yaklaşmaları gerektiği ve kaliatatif sonuçları nasıl ele almaları gerektiği konusunda bir arka plan oluşturulması amaçlanır.

İçerik:

  1. İçgörüye Giden Yolda Analizin Bileşenleri
  2. Bağlam
  3. Söylem
  4. Söylem dışı
  5. Vaka Örnekleri
  6. Uygulamalı Vaka Atölyesi (grup çalışması)

Süre: 5 saat

Katılımcı Sayısı: 10 – 30

Katılımcı Profili: Benzer uzmanlık alanı ve seviyeye sahip çalışanlar

Format: Online (Zoom)